Im Rahmen der Fachmesse ISH 2011 in Frankfurt, sollte die Produkteinführung des „Schallentkopplers” stattfinden. Eigentlich ist dieses neue Produkt ein „Mitnahmeartikel”, der nur auf sehr geringem Interesse stößt. Auf dem Messestand sollte der neue Schallentkoppler trotzdem aufmerksamkeitsstark präsentiert werden. Als zusätzlichen Nutzen erhoffte sich unser Kunde aber auch, das Interesse an den gusseisernen Rohrleitungen zu steigern.

Zu Beginn wurde der USP herausgearbeitet: „Durch die neuen Schallentkoppler werden verlegte Abflussrohrleitungen absolut geräuschlos”. Das Problem war nur, dass man sich unter Lautstärken, die in Dezibel angegeben werden, selbst als Fachmann im Bereich Installation wenig bis gar nichts vorstellen kann. Unsere Idee sah daher vor, das Thema „Lautstärke” greifbar und vor allem hörbar zu machen. Der Claim „Wie laut ist fallender Schnee?” sollte dies bildhaft darstellen.

Für die Messe wurde dafür ein Display erstellt, dass im vorderen Bereich des Stands prominent platziert wurde. Am Display selbst waren die neuen Schallentkoppler an einer echten gusseisernen Abwasserleitung montiert. Die Hauptrolle spielte aber ein eingebautes iPad, über das der interessierte Besucher per Touchscreen und Kopfhörer verschiedene Geräuschproben abrufen konnte.

Wir wollten dadurch die Interessenten für das Thema sensibilisieren. Messebesucher, die das „Düker-iPad” genutzt hatten konnten übrigens im Anschluss Ihre Adressdaten direkt am iPad eingeben, um an der Verlosung des Tablets teilzunehmen.